top of page
4-Top.png
MK_logo_black1.png

КРАСА БЕЗ ВІКУ

як припинити ейджизм
та звільнитись від стереотипів

Цей проєкт редакція Marie Claire разом із б'юті-брендом Mary Kay та благодійним фондом «Життєлюб»   почали ще у 2021 році, коли навіть уявлення не мали, що на нас чекає у майбутньому. Та, незважаючи
ні на що, ми продовжуємо працювати, відновлювати економіку і своїми силами наближати країну
до перемоги.

Так вже вийшло історично, що люди літнього віку — незахищена група не тільки економічно, але й з боку суспільства. Їх заганяють у рамки, які часто йдуть всупереч їхнім інтересам, і це стосується багатьох сфер.

 

Які кроки вже зроблені?

Протягом 10 місяців бренд  Mary Kay продовжив надавати можливості для заробітку тисячам жінок по всій Україні.

Компанія також допомагає постраждалим українцям через благодійні організації, серед яких Товариство Червоного Хреста України. Спільно з БФ «Таблеточки»  були запроваджені благодійні ініціативи заради допомоги дітям із постраждалих регіонів, які борються з онкологічними захворюваннями. У жовтні стартувала чергова ініціатива в рамках постійної благодійної програми «Рожевий змінює життя», спрямована на підтримку жінок,

які стикнулися з раком молочної залози.

Благодійний фонд «Життєлюб» також не зупиняв своєї роботи. З 24 лютого вони допомагають не лише літнім людям, а й всім, хто постраждав від війни. Найчастіше люди старшого віку зустрічаються з ним на ринку праці. Зараз фонд відкрив в Києві центр підтримки переселенців «Життєлюб піклується». У межах проєкту «Життєлюб близько» фонд доставляє гуманітарні вантажі по всій країні, зокрема, в гарячі точки, в проєкті «Трудолюб» – займається працевлаштуванням переселенців віку 50+, а в «Обіді без бід» – щодня годує  щодня годує Ба, Ді та ВПО гарячими обідами на семи локаціях в Києві.

 
 

25% – суттєва різниця із середнім віком колективу,

22 %небажання співпрацювати з пенсіонерами чи майбутніми пенсіонерами,

16%побоювання, що дорослі люди
не впораються з навантаженням
 

13%побоювання, що людям у віці важче зрозуміти цінності компанії.

Портал grc.ua провів опитування серед HR та виявив, що існує ряд причин, з яких людям похилого віку відмовляють у наданні вакансії:

Olga-Nana-1.jpg
WARM-HUES-EYE-SHADOW-PALETTE.png

Попри все, з чим довелося зустрітися українцям, проблема ейджизму в нашому суспільстві нікуди

не зникла та про неї варто говорити вголос.

Ейджизм – це дискримінація груп людей за віковою ознакою та нав'язування їм певних стереотипів. Може проявлятися у вигляді упередженого ставлення, правових обмежень або навіть інституційних заходів на глобальному рівні.

Помітно ейджизм проявляється й в індустрії моди: досить дорослим моделям немає місця на подіумах та у рекламних кампаніях. Тільки нещодавно імениті бренди почали запрошувати моделей 50+ на покази нових колекцій. Першим таку практику ввів бренд Lanvin, який у 2012 році запросив манекенниць різного віку для дефіле. Нарешті у людей елегантного віку з'явився шанс заявити про себе й продемонструвати, що вік – це не показник їхньої соціальної активності.

Так за даними Державної служби статистики роботодавці
надають перевагу молодшому персоналу –
від 25 до 49 років,
натомість людям 50+
дедалі важче працевлаштуватися.

Айріс Апфель, Джессіка Ленґ, Шарлотта Ремплінґ, Кармен Делль’Орефіче, Мей Маск – і це далеко не весь список дорослих моделей, котрі ламають стереотипи та показують, що навіть у такому благородному віці можна виглядати прекрасно й транслювати жагу до життя всупереч ейджиським упередженням.

На жаль, в українських реаліях ейджизм досі залишається однією з основних соціальних проблем. Найчастіше люди старшого віку зустрічаються з ним на ринку праці.

Роботодавці намагаються відокремитись від цієї вікової групи, а літні люди живуть зі стереотипом, що вже склався в нашій країні: після 50 краще не починати нові проєкти, вже запізно для освоєння нових навичок та розкриття свого креативного потенціалу.

Olga-Nana-Daniil1.jpg
SILKY-SETTING-POWDER-LIGHT-IVORY.png

the COAT by Katya Silchenko також

часто роблять різноманітні кампейни,

що присвячені людям старшого віку.

Одним з таких став спеціальний проєкт «the COAT Lady», де в ролі моделей

були жінки старше 50.

Портал grc.ua провів опитування серед HR та виявив, що існує ряд причин, з яких людям літнього віку відмовляють у наданні вакансії: адже моделі старшого віку так само гармонійно почуваються в цій сфері, як і молоді люди.

 
 

25% – суттєва різниця із середнім віком колективу,
22% – небажання співпрацювати з пенсіонерами чи майбутніми пенсіонерами,
16% – побоювання, що дорослі люди не впораються з навантаженням,
13% – побоювання, що людям у віці важче зрозуміти цінності компанії.

Dan2.jpg
Olga-Milana.jpg

Ринок праці в Україні – яскравий приклад того,

якій віковій групі надається перевага і де

індустрія моди не стала виключенням.

Лише у 2019 році українська дизайнерка Марина Рибалко в межах Ukrainian Fashion Week SS-20 представила свою весняно-літню колекцію, де всі моделі були 55+.

Це стало проривом у світі української моди, а сам бренд Rybalko продемонстрував, що мода дружня до всіх, попри вік, гендерну приналежність чи колір шкіри.

Редакція Marie Claire разом із брендом Mary Kay та благодійним фондом «Життєлюб»  також кидають виклик віковій дискримінації, щоб показати,
що люди елегантного віку можуть дати фору будь-яким молодим моделям
щодо стилю, зовнішнього вигляду та відчуття смаку.

Ми вирішили провести експеримент, в якому молоді моделі пропонують образи дорослим, і навпаки. Також у рамках цього проєкту поспілкувалися з експертами б'юті-індустрії та дізналися, чи зустрічається ейджизм у сфері краси, в яких проявах та як його можна уникнути. Ми зрозуміли, що бажання мати гарний вигляд та стильно одягатися може бути одним зі способів боротьби зі стресом, який, наразі, переживають люди незалежно від віку.

Отже, ви маєте нагоду побачити на власні очі, що ейджизму немає місця в б'юті-індустрії та моди, адже моделі похилого віку так само гармонійно почуваються в цій сфері, як і молоді люди.

Чи є ейджизм в б’юті-індустрії:
думка б’юті-експерток Mary Kay

© Олена Яцкова.

Про роботу. «Спільну мову знайти дуже просто з жінками будь-якого віку, адже наша робота – це тема краси, яка цікавить кожну жінку. Це і є підґрунтям для успішної сумісної роботи.
Але підходи для різних поколінь відрізняються.
Нове покоління досить швидке: вони хочуть тут і зараз, при цьому не витрачаючи багато часу. Їх цікавлять швидкі гроші, швидке відеонавчання, вони краще розуміються на соцмережах і активно ведуть свій бізнес через них.
Для старшого ж покоління важливо бути впевненими у своїх навичках, тобто успішно пройти навчання і тільки тоді приступати до роботи. Мені подобається, що у нашому бізнесі жінки старшого віку вдало опановують новітні технології та починають розумітися на тому, що колись для них здавалось невідомим і важким».
Про макіяж. «Нюд – це виграшний варіант для всіх жінок. Але якщо ми хочемо використовувати якісь техніки з яскравими та кольоровими елементами, що впадають в око, тоді ми надаємо перевагу молодим моделям. Частіше за все, вони в пошуку себе,  відкриті до експериментів, і це прекрасно.

Що стосується старших жінок – тут всі техніки мають бути спрямовані на елегантність і вишуканість. Класика, стрілки та червона помада прекрасно виглядають на вікових моделях.

Нюдові помади ми обираємо трохи інші, наприклад, з рожевим підтоном. Те саме стосується і тональних засобів й рум’ян для того, щоб освіжити та перекрити сірість і тьмяність шкіри, яка може з’явитися з віком».

CleanOrReplace-3mths.png

© Дар'я Присяжнюк.

Про макіяж. «Якщо ми говоримо про молодих моделей, то завдання полягає в тому, щоб зробити шкіру здоровішою та підтримувати її такою якомога довше. Красива та доглянута шкіра важлива для кожної дівчини у будь-якому віці, адже всі ми турбуємось про свою зовнішність, а в тренді зараз якраз природна краса, незалежно від віку. Якщо мова йде про вікових моделей, то тут важливо підібрати правильний системний догляд та робити акцент на anti-age фактор. Я завжди орієнтуюсь на два вікових показники – 25 та 45 років.
Це два перехідні етапи: до 25 років рекомендую догляд за молодою шкірою, з 25 до 45 використовуємо засоби, в яких вже присутні anti-age складові, після 45 – застосовується потужна антивікова програма догляду за шкірою.
Варто дотримуватись чіткого плану домашнього догляду, використовувати очищувальні, зволожувальні засоби, контролювати своє харчування та здоров'я загалом».
VolBrowTint-Brunette.png

Поради від моделей проєкту:
як справитися з усіма
труднощами сьогодення

Модель Мілана, 17 років

На цей час почуваю себе дуже дивно. З одного боку, складно продовжувати жити у звичайному темпі й розвиватись, коли відчуваєш безсилля та втому. З іншого – мусиш це робити заради кращого майбутнього країни.

Порада від мене: головне, треба жити в моменті, поки є така можливість. Всі ми зрозуміли, що звичайне життя до війни було найщасливішим. Тому я дійшла до висновку, що в такий час потрібно гуртуватися задля підтримки, якщо це можливо. Ми всі побачили, як єднання може змінити геть усе».

Модель Ольга, 53 роки

«З першого дня повномасштабного вторгнення я знаходжусь у Києві. На третій день війни отямилась і почала допомагати нашим хлопцям – волонтерила та готувала їжу, згодом – розвозила гуманітарну допомогу у звільнені селища. Сьогодні служу в ТРО (ЗСУ). Зараз я почуваю себе впевнено, бо ми найкраща нація світу. Головна порада від мене –  любити життя, любити своїх рідних й близьких, бо вони найкращі. Допомагати тим, хто потребує допомоги. Бути чесними й відкритими до нових людей, до навчання та можливостей. Не боятися змін. Багато читати й постійно розвиватися, та, зокрема, обов’язково знати свою історію».

IMG_0052_edited_edited.jpg

Модель Ірина, 58 років

«Коли почалась війна, ми вирішили залишитись вдома у Києві. Внутрішній стан «я вдома» надавав нам відчуття безпеки та захищеності. Але навіть маючи можливість жити зараз у відносно безпечній, спокійній локації, хочеться прокинутись і зрозуміти, що війни не було, викреслити все і забути.

Головна порада від мене: кожна людина проживає своє життя та має своє призначення. Щодня у своєму житті ми приймаємо важкі рішення, кожне з яких має свою ціну. Але саме вони роблять наше життя можливим. Розуміння свого призначення дає силу. Я абсолютно згодна з висловлюванням Ф. Ніцше: «Якщо в людини є «навіщо», вона може витримати будь-яке «як».

Модель Даніїл, 21 рік

«Я вже почав потроху адаптуватися до війни, як свого часу й до коронавірусу. Тому моя головна порада – не впадати в паніку, триматися разом попри все. Але, напевно, найголовніше – зберігати оптимістичний настрій».

У підготовці образів
використовувалися продукти

Тональна основа TimeWise® 3D, Mary Kay

Шовковиста пудра
Mary Kay

Туш для вій Lash Love Fanorama, Mary Kay

J2007374-UNL-GB-188-Hydrogel-Eye-Patches.png

Гідрогелеві патчі під очі Mary Kay

Пензель для нанесення пудри Mary Kay

«Фонд «Життєлюб» з 2013 року бореться з різними проявами ейджизму через свої проєкти. Ми створили Агентство дорослих моделей, щоб показати: краса не залежить від віку, й скільки б років не було людині, головне те, як вона себе відчуває, наскільки цікавиться життям та готова до нового досвіду в своєму житті. 

Ми обрали фешн-індустрію як ту, в якій стереотип про красу як прояв молодості особливо сильний. І за реакцією суспільства на світлини та ролики з нашими моделями, за кількістю замовлень від брендів ми бачимо, що нам вдалося подолати цей стереотип, що суспільство побачило красу дорослого віку, а наші моделі з кожним проєктом стають все більш впевненими в собі».

Ідея: Олена ПІОНТКІВСЬКА та Олена ЮРКОВСЬКА

Команда: Продюсер: Олена ЮРКОВСЬКА

Редактор: Поліна БЕРЕЗА 

Фото: Марія ВОДЗІНСЬКА

Відео: Ліза ПРИХОДЬКО

Стиль: Марія НОРЕЦЬ

Зачіски: Дарія ПАСІЧНІЧЕНКО.

Моделі: Агентство дорослих моделей, Mi Models, Ego Models
Одяг, взуття та аксесуари: OVERSIZED STUDIO, NONAMEBRAND, te.shoes, ZVOLI, PURPURE QUEEN

© Дар'я Прокопенко. project-менеджер агенції дорослих моделей «Життєлюб»

bottom of page